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啤酒行业“薄利多销”,走“高端化”能否突围?

近日,啤酒企业纷纷晒出三季报成绩单。嘉士伯集团财报显示,集团第三季度账面净收入同比增长5.3%,中国市场实现了20%的自然内生净收入增长;珠江啤酒前三季度实现营业收入34.88亿元,同比增长5.47%,实现归母净利润4.54亿元,同比增长43.40%;青岛啤酒3季报出炉,2019前三季度收入同比增长5.31%,净利润同比增长21.2%,归属净利润同比增长23.15%。在行业观察人士看来,啤酒行业向来薄利多销,现在大家的收入增速各有差异,但利润增长却都非常明显。

 

据了解,从行业产销情况来看,今年啤酒市场继续保持了去年的平稳状态,止住了过去几年的大幅下滑的情况;而由收入来看,几家啤酒商都有所增长,原因主要是行业产品高端化趋势以及今年4月1日的增值税降税政策(由16%降至13%),为啤酒商们带来了收入的增厚。

嘉士伯透露,在国际高端品牌组合持续高速增长的推动下,集团第三季度账面净收入同比增长5.3%,自然内生净收入增长3.1%;在亚洲,嘉士伯净收入增长14.2%,整体销量117万千升,其中中国市场实现了20%的自然内生净收入增长,高端组合乐堡、嘉士伯、K1664、格林堡等前三季度表现强劲。

记者获悉,珠江啤酒将受益于本土新政。广州于今年8月也印发了《广州市推动夜间经济发展实施方案》,拟打造高品质夜间经济集聚区,夜间文化旅游集聚区,珠啤可以借琶醍提升自身品牌含金量。

而对于青岛啤酒来说,虽然增速环比有所减缓,但公司的产品高端化进展不错,带来产品吨价的提升,为公司带来了收入和利润的增长,另外从公司披露的信息可以看出公司的一些子公司减亏明显,从而降低了实际所得税税率。

据了解,高端啤酒市场更注重口感。在越来越注重品质生活的意识潮流中,“难喝”、“买醉”等过去被人诟病的啤酒印象已被撇除,高端、时尚、欢聚开始成为中国啤酒市场的新特点。以嘉士伯为例,其透露,新口感和新搭配一直是消费者追求的风向标,啤酒品牌也纷纷开始与时俱进,选择与餐饮、美食“混搭”在一起。

 

广州日报全媒体文字记者 涂端玉

广州日报全媒体图片记者 李波

广州日报全媒体编辑 张露


转载来源:大洋网  啤酒行业“薄利多销”,走“高端化”能否突围?http://news.dayoo.com/gzrbyc/201911/09/158752_52910518.htm

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